La Liga Femenil BBVA presenta “Hecha de historias”, su nueva campaña de marketing, una iniciativa que reconoce el camino recorrido desde el nacimiento de la competencia y busca inspirar a las nuevas generaciones que continuarán escribiendo el futuro del fútbol femenil en México.
Lanzada el 14 de septiembre de 2026, en Toluca, Estado de México, esta campaña reúne por primera vez a los 18 clubes de la Liga Femenil BBVA en una misma producción audiovisual, como muestra de la colaboración y unidad que existe entre los equipos para seguir fortaleciendo el desarrollo de esta competencia.
Para realizar la producción, Pumas puso a disposición el Estadio Olímpico Universitario, que se convirtió en el escenario de este encuentro entre representantes de los distintos clubes.
Historias que han construido el fútbol femenil
“Hecha de historias” parte de una idea central: la Liga está conformada por todas las experiencias que han sucedido dentro y alrededor de sus canchas. Desde las futbolistas que encontraron en este deporte una oportunidad, hasta quienes abrieron camino, acompañaron el crecimiento de la competencia y contribuyeron a transformar el fútbol femenil.
La campaña también reconoce a las nuevas generaciones que comienzan a construir sus propias historias y que encuentran en las protagonistas actuales referentes para imaginar un futuro dentro del deporte profesional.
De esta manera, la iniciativa mira hacia el pasado para reconocer los avances alcanzados, pero también hacia el futuro para destacar las oportunidades que todavía pueden construirse
Una nueva etapa para la Liga Femenil BBVA
La campaña forma parte de la estrategia de posicionamiento de la nueva Liga Femenil BBVA, que recientemente presentó una renovación integral con el lanzamiento de su nuevo nombre e identidad visual, así como su nuevo himno y formato de competencia.
Después de esta transformación, “Hecha de historias” representa un paso más para comunicar el significado de esta nueva etapa y fortalecer la conexión entre la Liga, sus clubes, las futbolistas y la afición.
Al respecto, Mariana Gutiérrez, presidenta de la Liga Femenil BBVA, destacó que esta primera campaña de marketing permite reunir a los 18 clubes para comunicar quiénes son, reconocer a sus referentes y acercar a la afición a las historias que han dado forma a la competencia.
Asimismo, señaló que la iniciativa refleja el crecimiento de la Liga y su interés por conectar cada vez mejor con sus seguidores, con el objetivo de llevar el fútbol femenil a nuevos espacios.
Inspirar a las nuevas generaciones
Uno de los principales objetivos de la campaña es aprovechar el valor de las historias para conectar con la afición y, especialmente, con las niñas y jóvenes que aspiran a convertirse en futbolistas.
Lucía Olvera, directora general de Marketing y Patrocinios de la Federación Mexicana de Fútbol (FMF), explicó que la iniciativa busca mostrar que el camino hacia el fútbol profesional ya ha sido abierto y que ahora las nuevas generaciones tienen la oportunidad de construir su propia trayectoria dentro del deporte.
A través de las experiencias de quienes han formado parte de la Liga, la campaña busca generar referentes y motivaciones para que más niñas puedan imaginarse en las canchas y reconocer las posibilidades de desarrollo que ofrece el fútbol.
Una estrategia de marketing que conecta al fútbol mexicano
“Hecha de historias” complementa la estrategia integral de marketing y posicionamiento que comenzó con “La Liga de la Afición”, campaña lanzada dos años atrás para la Liga BBVA MX, cuyo propósito fue reconocer y fortalecer la conexión con las personas que forman parte del fútbol mexicano.
Ahora, esta estrategia llega al fútbol femenil para colocar en el centro las historias que han construido la competencia y a las generaciones que continuarán impulsando su crecimiento.
La campaña tendrá presencia en plataformas digitales, redes sociales, medios de comunicación y distintos espacios oficiales de la Liga y sus 18 clubes, mediante contenidos y piezas audiovisuales desarrolladas especialmente para esta iniciativa.
El futuro del fútbol femenil también se construye en equipo
Con “Hecha de historias”, la Liga Femenil BBVA reconoce a quienes han contribuido a transformar el fútbol femenil y reafirma la importancia de trabajar en conjunto para fortalecer su crecimiento y posicionamiento.
La participación de los 18 clubes en una misma producción refleja el valor de la colaboración para impulsar una competencia que genere nuevos referentes, oportunidades y experiencias para las próximas generaciones.
Porque cada historia que ha formado parte de la Liga representa también una posibilidad para inspirar a quienes vienen detrás y continuar construyendo el futuro del fútbol femenil en México.
